ADQUISICIÓN DE ALTADIS

ALTADIS - Imperial Tobacco Group

From: Dirección de Comunicación 
Sent: Tuesday, July 15, 2014 2:12 PM
Subject: Mensaje de Alison

Transformando nuestro negocio en EE.UU.

Hola,

Hoy hemos anunciado una importante adquisición que transformará nuestro negocio en EE.UU. y mejorará significativamente nuestras perspectivas de futuro en este mercado clave de crecimiento.

El acuerdo implica la compra de los activos que se venden como condición para la adquisición de Lorillard por R.J. Reynolds, que ha sido también anunciada hoy.

Antes de entrar en detalle, soy consciente de que algunos de vosotros ya habíais tenido la sensación de que esto iba a suceder, dada la especulación que los medios de comunicación han efectuado desde hace tiempo. También ha habido un grupo de personas trabajando en la operación durante mucho tiempo, algunos durante más de un año. Son demasiados para mencionarlos uno a uno, pero quiero agradecer a todos ellos por adelantado su trabajo tan fantástico. La carga de trabajo ha sido enorme y sé que habéis sacrificado vacaciones y tiempo con vuestra familia para que esto sea realidad. Vuestro empeño y compromiso han sido notables y cada uno de vosotros debe estar orgulloso por su contribución para haber hecho posible un acuerdo que cambia sustancialmente nuestro negocio. Gracias.

Los grandes activos adquiridos incluyen las marcas estadounidenses de cigarrillos Winston, Maverick, Kool y Salem, así como Blu, la marca de cigarrillos electrónicos número uno en EE.UU. También adquirimos la Fuerza de Ventas y la fábrica nacional de Lorillard, oficinas e infraestructuras de Ventas y Marketing en Greensboro, Carolina del Norte.

Es un gran negocio, que fortalece significativamente nuestra presencia en el mercado de tabaco más rentable del mundo.

Para ponerlo en perspectiva, la combinación de estas nuevas marcas de cigarrillos con las nuestras, elevará nuestra cuota de mercado del 3% al 10%, ascendiendo de una lejana quinta posición a un significativo tercer puesto. La marca de cigarrillos electrónicos Blu es líder del mercado con un 45% de cuota y recientemente se ha expandido al Reino Unido. Dado el rápido crecimiento del mercado del vapor electrónico, es el momento perfecto para tener en nuestras manos la marca Blu y estamos entusiasmados con las oportunidades que tenemos para internacionalizarla aún más. Al mismo tiempo, añadir a nuestras existencias un 18% de cuota de cigarros mass market supone obtener una cartera de productos con la suficiente fuerza y flexibilidad como para impulsar un crecimiento de calidad a largo plazo.

Además, vamos a tener una cobertura nacional de distribución en EE.UU.: alrededor de 2.900 empleados de Lorillard se unirán a nosotros, incluyendo una Fuerza de Ventas nacional que opera en los cincuenta estados. De igual forma que nuestros vendedores, ellos están altamente cualificados, con excelentes relaciones comerciales y la combinación de ambos dará como resultado un equipo formidable.

En todo lo referido a la unión de Commonwealth-Altadis y Lorillard, nos aseguraremos de poder construir sobre las fortalezas de ambas compañías con el fin de crear un negocio más fuerte y un futuro ganador. Los planes de integración serán desarrollados por un equipo de transición que me reportará directamente y que estará integrado por representantes de alto nivel de ambas empresas.

El proceso de aprobación de la operación entre Reynolds y Lorillard, y nuestro propio acuerdo, podría durar entre seis y nueve meses, pero vamos a utilizar todo este período de tiempo en trazar cuidadosamente la puesta en marcha de nuestros planes. Mientras tanto, tenemos que mantener, como de costumbre, la concentración en nuestro trabajo y asegurarnos de seguir trabajando para conseguir los objetivos fijados en el año fiscal 2014.

Puedes encontrar todos los detalles de la noticia de hoy en el enlace a nuestra nota de prensa incluido abajo. Tómate el tiempo necesario para leerla; te ayudará a entender mejor lo que esto significa para nuestras operaciones estadounidenses y para el Grupo Imperial en general. No sólo vamos a tener un negocio más grande, más fuerte en EE.UU., vamos a tener un negocio que generará el 20% de los beneficios globales del Grupo, lo que representa una perspectiva muy interesante, que pone de relieve el significativo impacto que esta transacción tendrá en nuestra agenda de crecimiento de calidad y nuestra capacidad para generar rendimientos sostenibles.

Saludos,

Alison Cooper
Consejera Delegada